Сервис YouTube разрешит сторонним сервисам проверять видимость видеорекламы
a

Сервис YouTube разрешит сторонним сервисам проверять видимость видеорекламы

m 09 СЕНТЯБРЯ 2015

Сервис YouTube разрешит сторонним сервисам проверять видимость видеорекламы

Сервис YouTube разрешит брендам отслеживание и проверку видимости видеорекламы с использованием сторонних сервисов. Это решение было принято в целях удержания рекламодателей в рамках данного сервиса.

Реклама на YouTube может остаться непросмотренной по множеству причин. Например, видеоролик может запуститься в невидимой пользователю области. Кроме того, человек может свернуть браузер или прокрутить веб-страницу. Отсутствие прозрачности в отчетности YouTube начинает вызывать обеспокоенность у компаний. При покупке рекламы у них нет уверенности в том, что зрители просмотрят эти видеообъявления. Хотя компания Google предоставила рекламодателям возможность анализа при помощи Active View, они хотят найти способы подтвердить информацию об эффективности использования своих расходов на рекламу.

Появилась информация о намерении Kellogg и других брендов прекратить покупку рекламы в Facebook и в YouTube по причине существующего запрета на проверку статистики видимости рекламы с использованием сторонних сервисов. Тогда Рино Сканцони, занимающий должность директора по инвестициям крупнейшей рекламной фирмы в мире GroupM, сказал, что сторонние инструменты проверки являются важным компонентом для измерения видимости рекламы. Подавляющее большинство издателей с этим согласно. Те несколько фирм, которые не согласны, столкнутся с уменьшением финансовых поступлений от рекламодателей либо будут полностью исключены из списка предпочитаемых вендоров фирмы GroupM.

По информации источников газеты Financial Times, YouTube собирается позволить сторонним сервисам внедрить на веб-сайт код, обеспечивающий возможность выполнять независимый сбор данных о контексте и позиции объявлений. YouTube рассчитывает реализовать данный функционал к концу текущего года. В число самых вероятных партнеров по запуску вошли Integral Ad Science, DoubleVerify и comScore. Пресс-служба сервиса YouTube еще не прокомментировала эти сведения.

В сентябре прошлого года YouTube опубликовал отчет о статистике пользователей, которые просмотрели размещенный на хостинге видеоролик. Новый отчет получил наименование «Данные в реальном времени». Доступ к реал-тайм статистике предоставляется по каждому из размещенных в сети видеороликов отдельно, данные не могут быть агрегированы для проведения общего анализа.

В мае компания Google обнародовала отчет о видимости видеорекламы, согласно которому почти половина видеорекламы в глобальной сети (46%) остается непросмотренной. При этом для собственного видеосервиса YouTube компания Google насчитала 91% видимости.

Сервис YouTube объявил в августе нынешнего года, что отныне он будет предоставлять более точные сведения о количестве просмотров видеороликов, и счетчик больше не будет останавливаться на отметке 301+. Данное нововведение направлено на обеспечение более надежных метрик для новых видеороликов.